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手游大战:深度解析腾讯和网易这几年的战略布局

2015-12-14 09:35:03 百度百家

国内手游市场的战争,从12年开始萌芽,13年开始爆发,14年进入混战,15年的大厂割据、小厂夹缝求生,如今也才过去不到四年时间……

根据DataEye最新数据显示,2012-2015年,腾讯推出的手游数量已经超过120款,而网易推出的手游则超过70款,余下的一些端游大厂如完美、盛大、畅游、巨人、金山等均推出20款左右。

从数据中看,去年Q4腾讯推出20余款游戏达到巅峰,之后基本维持在一个季度10~15款;而网易从去年Q2才开始发力,随后呈现稳步增长态势,到今年Q3一口气推了25款产品左右达到一个峰值,Q4又迅速降了下来,变成15款左右。

重研发OR偏代理?

从分析IOS畅销榜来看,今年腾讯自研游戏在榜持久的多为休闲类游戏,如《天天爱消除》、《全民飞机大战》等。而像此前的《热血传奇》、《六龙争霸》、《拳皇98》等重度游戏,则多为联合开发或直接代理。就腾讯而言,研发和代理的游戏数量比例接近1:1,从战绩来看,这两方面的游戏算是各有千秋吧。

网易方面,自去年的《迷你西游》开始崭露头角,陆续推出颇具影响力的《乱斗西游》、《梦幻西游》、《大话西游》等自研产品。也因为这几款自研力作,令网易一跃成为国内首屈一指的手游大厂。

从数据来看,网易目前主打还是自研,发行线虽然一直在并行,不过貌似表现都平平,除了代理暴雪的游戏,新代理的仅《乖离性百万亚瑟王》如今仍在畅销榜上,似乎未见较好的产品。

腾讯的布局与成果

2013年,以微信5.0版本推出的H5小游戏《飞机大战》引爆朋友圈为开始,腾讯陆续推出《天天爱消除》、《天天连萌》、《天天酷跑》等热门休闲游戏。正因为这些试水产品的成功,让腾讯尝到了甜头,开始重点布局移动游戏。据DataEye统计数据显示,2014年腾讯移动游戏收入达到112亿元,但只占整个网络游戏收入的23.5%。

进入2015年后,不断推出重度游戏产品,前三季度收入已达142亿,占游戏收入比达37%。

腾讯手游类型变化趋势

从统计数据来看,腾讯这几年推出的游戏主要为五类:休闲类、射击类、角色扮演类、策略类、卡牌类。同前两年相比,14、15年腾讯在策略类游戏布局变化比较明显,其它类似也相对出现比较明显的增长趋势,另外,动作类、MOBA类游戏今年的增长变化趋势比较显著。

网易手游布局与成果

根据数据,网易共推出的手游产品近80款,其中有62款为今年发布,去年发了十几款,也就是说网易在手游方面是去年开始发力,仅1年多时间已经一跃成为首屈一指的手游大厂,其自研实力确实不容小觑。

游戏收入方面,据Q3财报显示,网易在线游戏净收入为52.13亿元人民币,上一季度和去年同期分别为36.57亿元人民币和23.22亿元人民币。据分析,在线游戏的增长主要来自手游,比如《梦幻西游》手游,代理自暴雪娱乐的《暗黑破坏神III:夺魂之镰》和《炉石传说:魔兽英雄传》的收入增长,以及网易自研端游新品如《天谕》的收入贡献。

从这两年网易连续推的游戏类型来看,表现比较好的主要还是重度类游戏,中轻度游戏类型对比腾讯则弱势许多,但是今年连续推出的两独立游戏《花语月》和《惊梦》,确实不错。作为大厂,既有实力也有资金,网易自然也是希望在每个细分领域都有自己不错的代表产品,因此在今年5月发布会一下子宣布了近30款游戏将陆续推出,其中就覆盖了中轻重等多个不同的游戏类型。

在海外方面,腾讯很早就开始布局,在韩国、东南亚、美国等个多地区都有全资子公司或投资的游戏公司。而网易方面则因手游市场发力较晚,连带着海外方面也是这两年才开始布局,先在较近的韩国东南亚等地区开设分公司,再往北美地区发产品。

网易手游未来的隐忧

从表面上看,网易如今两款“西游”大作已经占据了畅销榜冠亚军位置很长时间,但是在9月份推出《大话西游》之后,在IOS方面,网易至今推出的产品排名波动都比较大,并没有一款能在畅销榜持续稳定排名靠前。

若后续产品一直如此,待两款“西游”热度过后,其在手游市场方面的影响力也会逐步下滑。

不过据一些小道消息,传网易正密谋布局文化领域,成立影视公司之类的。看看如今的手游大厂,似乎也没几个公司不玩“跨界”,不谈“泛娱乐”的了。毕竟单一的游戏业务,其变现的能力随着人口红利的消失也会逐渐的下降。

12月10日IOS畅销榜排名前20:

回顾整个2015,整个手游市场的份额逐渐被曾经的端游大厂所吞食,中小厂商突围的机会也在不断的减少。但是我们也可以看到,随着有经验有实力的端游厂商进入手游市场,这几年整个市场的手游产品质量提升是非常明显的,对于玩家而言,以及对于国产游戏的品牌及影响力方面,这都是一件值得高兴的事情。

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