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第三季“多多读书月”收官 近四成下单者一次性囤了一年的书

2022-05-20 14:24:02 TechWeb

5月20日消息,为期一个月的第三季“多多读书月”告一段落。活动期间,由拼多多读书基金官方补贴的逾500万册经典书籍被广大读者热情抢购,带动台图书类目销售强劲增长,社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等需要沉浸阅读的书籍备受读者欢迎。

第三季“多多读书月阅读榜单” 显示,活动期间,35.8%的下单者购买了5本以上的图书,对照中国新闻出版研究院发布的2021年成年国民人均阅读纸质图书4.76本的数据,可谓“一次囤了一年的书”。其中,“众声创作者书单”中的《人生海海》与《月光落在左手上》,及社科经典类书籍《置身事内:中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《薛兆丰经济学讲义》位列畅销榜前五。

据了解,“多多读书月”是拼多多自2021年4月起发起的一项大型知识普惠行动,至今已举办三季。本季活动持续以亿元读书基金叠加官方补贴,在联合国内上百家权威出版社、图书出版公司,对优质、经典图书进行源头直补的同时,增设“数字阅读馆”,引入百亿补贴频道的数字产品,旨在让更多消费者买到惠而不费的知识产品,实现自我价值的提升。

“这季读书月活动正值遭逢疫情,我们希望通过大力补贴那些真正能够带给读者精神之力的优秀作品,帮助大家用书籍筑起心灵慰藉的‘隔离墙’,丰盈居家隔离中的精神生活。”“多多读书月”相关负责人表示。

据“多多读书月”相关负责人介绍,项目组发现了一个区别于前两季的趋势,本季活动期间,《流感大历史:一部瘟疫启示录》《瘟疫与人》《苍白的骑士:西班牙流感如何改变了世界》等审视人类与疫病关系的书籍销售火爆。而这与疫情背景下读者对相关知识的需求激增紧密相关。

与此同时,旅行文学《从大都到上都》《午夜降临前抵达》《禅与摩托车维修艺术》《走过兴都库什山:深入阿富汗内陆》等书目也大受欢迎。通过书籍,很多人“花最少的钱,去到了最遥远的远方”。

值得一提的是,一些前期不被看好的作品也在本季活动中“意外”大卖。例如,经管类图书《小岛经济学》与心理学书籍《煤气灯效应》尽管内容优质,但在出版社的预判中却并非典型的畅销书。结果,它们异军突起、销售火热,以至于出版社不得不多次调整库存满足拼多多读者的需求。

数据显示,本季活动中,社科经管类书籍成为类目里的黑马,以《置身事内:中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《社会心理学》《法治的细节》《贪婪的多巴胺》等为代表的社科经管类书籍,订单占比达到32%,仅次于文学小说。据《2021多多阅读报告》显示,在2021年第一、二季“多多读书月”期间,社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6%,增幅亦仅次于文学小说。

台数据显示,本季活动中,中信出版社、商务印书馆、人民文学出版社、新经典等进入书籍总销量的前十名;后浪官方旗舰店、社会科学文献出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重庆出版集团成为店铺拼单量增速最快的五大店铺。

鉴于台用户不断增长且差异化的阅读需求,“多多读书月”项目组未来还将继续推动正版书籍的“拼多多专线”定制,根据用户需求,联合权威出版社,以C2M模式帮助出版社打造爆款,为消费者提供好书。

活动启动一年多以来,“为你读书”项目组持续来到新疆、青海、四川、贵州、甘肃、云南等地,为孩子们捐书和读书,迄今累计捐赠图书20万册,希望以此告诉孩子们:读书不仅是一种精神食粮,更是以知识改变命运的重要途径;鼓励孩子们要“多多读书”,看到更辽阔的世界。

“多多读书,总有答案。我们希望不断输出公益价值,助力缩小城乡阅读鸿沟,让更多人受益于知识普惠;同时支持优质内容的创作、生产与发行,从源头维护正版书籍,助力正版阅读。”“多多读书月”相关负责人表示。

标签: 多多读书月 经典书籍销售 平台图书类目 沉浸阅读

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